(网经社讯)7月28日消息，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商现修订《创作者【价格违规-虚构优惠折扣】实施细则》。该规则已于2025年7月14日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2025年7月21日-2025年7月27日。规则预计于2025年7月28日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
规则正文:
一、什么是“虚构优惠折扣”？
利用虚假或者使人误解的优惠折扣信息，或未显著标明优惠折扣使用的限制条件，欺骗、诱导消费者与其进行交易。
二、“虚构优惠折扣”主要包括哪些类型？
虚构限时特惠：宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等，实际为该价格为商品日常售价。
违规宣传平台优惠：未经平台授权将平台官方价格优惠活动（如抖音支付/抖音月付等）作为宣传卖点，诱导消费者下单。
例如：创作者未经平台授权在短视频背景宣传“抖音支付/抖音月付”0.01元。
虚假补贴信息：达人直播间通过价签、贴牌展示商品补贴价，商品实际售卖价格与其他平台价格或日常价一致，并未补贴。如直播间加签展示某商品补贴200元，实际商品售价与日常价一致，并未优惠。
先抬价后降价：直播中将商品价格提高，宣传商品日常售卖为高价，然后发券补贴让利用户，实际补贴后价格与日常价一致。如宣传某个商品日常1599，实际发放300元优惠券，消费者下单价格为1299。实际该商品直播后日常价为1299。
三、出现“虚构优惠折扣”违规会受到平台什么处理？
【违规情节及定义】
情节轻微，指未造成负面影响的违规，如：首次违规
情节一般，包括但不限于：
直播：单场直播中违规≤2次；
短视频：14天内违规重复次数≤5次。
情节严重，包括但不限于：
直播：单场直播中违规次数≥3次，或14天内重复违规场次≥4场；
短视频：14 天内违规次数＞5次；
恶意违规情形：如利用关联账号违规，恶意规避平台处罚。
情节特别严重，包括但不限于：
对消费者/商家造成严重不良影响，引发大量消费者/商家投诉；
对平台造成或可能造成负面影响。
【处置措施】
情节轻微，包括但不限于：警告、违规商品掉车。
情节一般，包括但不限于：违规商品掉车、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天。
情节严重，包括但不限于：违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天（为在创作者承担违规后果的同时正常运营不被阻断，平台提供缴纳500元违约金的处置方式供创作者自行选择。违约金的适用场景详见《抖音电商创作者违约金管理规范》）。
情节特别严重，包括但不限于：商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天。
